谁在保卫娃哈哈
- 宗庆后宣称要“另起炉灶”，手持法律武器的达能陷入了僵局——在“鱼与熊掌不可得兼”的情况下，选择“娃哈哈”品牌，还是选择宗庆后本人？ 61岁的宗庆后，一位曾广受尊敬的企业家，在一个月前突然情绪激昂地与合作伙伴达能翻脸。这一事件引起了轩然大波，并延伸演绎出“民族品牌存亡”的话题。但隐藏在烟幕后面的，其实是一场经营者向大股东发动的企业控制权争夺战 一场“人民战争” 自称“读着毛泽东著... [详细]
苏宁索伊共推家电下乡渠道优化升级
- 系列专题： “下乡”，先行。对于中标企业来说，渠道尤为重要，只有牢牢掌握网络、网络和物流配送网络，才能立于不败之地。 据极品策略·上海品略企业有限公司近年来对中国农村家电渠道调研结果显示，中国农村家电渠道普遍发展滞后，在中国一二级市场以大为主的新型大行其道的同时，农村渠道仍然保持着上世纪90年代左右的风景：渠道混乱，质量参差不齐。农村家电渠道的不健全，已经严重影响了“家... [详细]
一字之改：脑白金的命名策略
- 史玉柱用来搅动这个地球的魔瓶就叫“脑白金”。那么，神奇的脑白金又是从何而来的呢？ 采取隐蔽战略，全面转入“地下工作”（见何先生此系列的其他文章），脑黄金这个产品名也得改。 产品的名称对将来的市场推广至关重要。凭心而论，“脑黄金”这个名称是相当不错的。健脑产品、贵如黄金，寥寥三字便准确地传达了产品的功能属性和不同凡响的价值，而且意思浅显，直白明了，朗朗上口，易于记忆和... [详细]
从央视招标看二线品牌崛起机遇！
- 系列专题： 2009央视招标 从央视招标看二线品牌崛起机遇！ —二线品牌成功越位，凭借央视还“差”啥？ 11月18日，经过十几个小时激烈竞标，2009年对“中国经济的晴雨表”的结果终于出炉了。央视2009年黄金资源广告招标总额高达92.5627亿元，同比增幅约为15.4%，再次刷新历史记录！让央视“盆满钵满”的企业，一个个出手如此大方：三元股份以1.32亿元大手笔投入参与招标，成为本届亮点！圣元全年中... [详细]
伤品牌六：这样的终端只能招来蚊子
- 系列专题： 伤品牌 不需要我多说终端对企业有多么多么重要，我相信大家都知道，但为什么知道却做不到呢？这是我们很多企业需要正视的问题。在这个刺刀见红的市场，失败的企业千千万，成功的企业却是凤毛麟角。失败的理由有千千万，而成功的理由只有一个，那就是把所有该做好的事情统统都做好，只有这样，才能确保最终的成功。而终端，作为产品流通最接近消费者的前沿阵地，对产品销量的提升... [详细]
央视招标：营销何时不策划
- 系列专题： 2009央视招标 上周五（11月21日）晚，看完《新闻联播》换台时，偶遇了央视3频道正在播出《2009央视黄金广告时段招标客户联谊晚会》，抱着想一睹中标企业风采的心理，看完了整场晚会。晚会期间，发现了不少有趣的细节，不由发出些许感慨。晚会在央视一号演播大厅举行。来自企业界、广告界的央视“黄金客户”济济一堂。晚会由央视大牌李咏、朱军担纲主持，众多演艺圈大腕捧场，规格不低，央视的重... [详细]
用减法定位，爆破减肥老市场
- 引言：减肥市场的僵局，无非是因为运作者与众多对手的思维方式和手段雷同造成的。大家都明白了的道理，岂能不恶战？市场困局如何突破？常规减肥产品，恨不得一网打尽所有消费者，大家都在做加法，恨不得把老的少的，男的女的都捞尽。见着狗皮膏药就想往自己身上贴，肩上贴一块，屁股补一块，最后身上穿的只是一件补丁衣服；婚后减，逆向思维，在目标人群定位上不做加法，不但不去挖掘潜在减肥人群，反而... [详细]
品牌驱动比：对品牌驱动者作用的定量衡量（
- 品牌驱动者作用和品牌战略 在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多的品牌（主品牌、描述性品牌、背书品牌、副品牌、公司品牌、联合品牌、差异点品牌、活力点品牌），但通常... [详细]
著名商标申请无地域限制
- 今后，外地在重庆的企业，只要其商标在重庆使用，就可以申请注册重庆市著名商标。近日，市工商局透露：根据刚出台的《关于进一步改进重庆市著名商标认定和复审工作的意见》，将在著名商标的保护上，打破地域限制。 据悉，《意见》首先在著名商标申请人的范围上从注册权利人扩大到所有人。即外地商标只要在重庆有代理商、经销商，并有住所，获得商标权利人的授权后，就可以向工商局提出著名商标申请。 在申请... [详细]
略读联通精彩在“沃”
- 昨天下班的路上，坐在车子里，望着窗外迅速后退的风景，心里正在为当天发生的事情而忧愁和后悔；突然一个图像要入眼帘---------一个年轻人瞪大了眼睛，眼睛里透露出无比的惊奇和激动，彷佛有个孤单多年的男人，突然美丽的仙女降临在他的身旁；而这个人的旁边一个“沃”，广告语：精彩在沃。再仔细一看原来是联通3G的广告传播语。看到这里，忽然想起最近的大街小巷、公交车、很多的路牌广告，可以看到“沃”和“... [详细]
